314 346 480 778 377 162 497 384 647 654 865 122 799 28 19 130 495 86 373 620 764 967 956 510 458 427 119 793 14 191 522 519 75 474 975 93 937 90 762 265 693 880 786 691 658 797 344 821 794 19
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

wordpress博客打开提速插件CHyper Cache

来源:新华网 汲滩晚报

记者周福宝 随着互联网技术不断推进,精准营销异军突起并迅速深入人心,已经有越来越多的平台开始积极关注用户行为和特征研究,以达到精准投放。日前,在韩都衣舍第二届站长大会上,韩都衣舍集团董事长兼ceo赵迎光作出上述表示。在他看来,互联网信息技术发展的日新月异,深刻地改变着当下的网络营销和推广模式,dsp等广告模式的异军突起,为互联网广告行业带来了崭新的活力。 韩都衣舍集团在2014年,重新明确了企业的愿景成为全球最有影响力的时尚品牌孵化平台,使命成就有梦想的团队,让越来越多的自有品牌在韩都云时尚平台上诞生。赵迎光表示,未来,韩都衣舍会是一个中间层平台,是一家同天猫、京东,唯品会等电商平台深度嵌入合作的互联网公司。 越来越了解你的需求 不知道什么时候开始,互联网推送的内容,好像就是根据我的口味来的。在省城一家科技公司上班的赵先生发现,他所点击的内容,跟以往相比已经出现了变化,比如门户网站,无论是新闻还是视频,突然就多出猜你喜欢的板块,里面的内容正是我感兴趣的。 更大的变化还在于页面广告上面。在搜索引擎中搜了一个公司或产品,点击其他网页的时候,总会有类似的广告出现,别人这不会有这种内容。赵先生表示,与之前一个广告会在网页固定时间稍长相比,现在同一个位置变化地要快得多,而且推送的产品好像也越来越了解我的需求。 赵先生的发现其实已经是很多网民的经历。已经有越来越多的电商在思考如何在维护好流量及内容的前提下,转换流量变现的思路,做好流量分类、需求挖掘、内容设计,继而进行精准营销。赵迎光说。 在互联网精准营销方面,韩都衣舍集团一直在通过细分定位品牌,以达到不同人群的需求。据了解,目前集团拥有17个品牌,涵盖韩风系品牌群、欧美系品牌群、东方系品牌群。经过8年的深耕细作,韩都衣舍以产品小组为核心的单品全程运营体系运营管理模式,逐步搭建起韩都衣舍平台支撑体系。 据赵迎光介绍,今后韩都衣舍集团将持续关注小而美的细分定位品牌,通过自我孵化,投资并购,搭建时尚云平台等多种方式培育更多优质品牌。 dsp模式的异军突起 在近年来涌起的诸多网络营销方式中,dsp无疑是最炙手可热的广告模式。这一源于欧美国家的概念,正随着互联网和广告业的飞速发展,而迅速地飞入网络广告领域。 dsp是demandsideplatform的缩写,即需求方平台。区别于传统的广告网络,dsp的优势在于对广告位的程序化购买。它并不从网络媒体那里买广告位,而是从一个广告交易平台通过实时竞价的方式,获得对可以控制的曝光机会,对每个曝光进行单独购买,然后直接精准的曝光给网民,并通过技术系统快速反馈广告效果,再做进一步的优化。 这种程序化购买的出现,使得广告模式也呈现出与以往完全不同的形式,可以为dsp平台提供优先竞价、私有竞价、公开竞价三种形式,解决了一味的流量售卖到剩余流量转化的问题。在韩都衣舍第二届站长大会上,anx资深产品经理洛熙说。 以移动dsp为例,分析认为,自广告主尤其是品牌广告主进入移动广告行业以来,其效果评价指标越来越具有多样性,单一的请求、展示、点击、下载等指标已不能满足其在移动端的投放需求。同时,在国内移动广告平台市场中,移动媒体资源碎片化严重,技术力量、效果监控等各不相同,广告主要想在多个平台中投放获取有效的目标受众,过程非常繁杂且费力低效。因此,越来越多的广告主开始从媒体购买走向受众购买,希望通过精准的人群定向最大限度提高广告的到达率和转化率,花最少的钱获得最大的投放回报。这正是移动dsp所具有的功能。 科学评估每次投放效果 dsp的出现得益于大数据的兴起。国内大数据营销平台亿玛公司副总裁罗洪滨表示,无论是pc端的广告营销,还是移动端的营销,大数据分析应用的作用日益凸显,也成为精准营销的比拼重点。目前,精准投放一般分为三类,主要是包括搜索广告、社交广告、精准展示广告。借助大量的实时数据支撑,使营销平台更及时、更准确地获得决策依据。通过各种渠道的分析,使广告主和营销平台能够更科学地评估每次广告投放的效果。 以一个化妆品的销售推广为例,过去网络广告投放,需要从不同媒体购买广告位,然后全面铺开。而通过dsp,则可以运用大数据分析找到高匹配目标人群的属性标签,然后在广告交易平台通过实时竞价的方式,匹配到与目标人群属性标签联系紧密的广告位,并以核心人群+强相关人群+辐射人群的逻辑进行组合并实施投放。 更加不同的是,在投放过程中,基于人群定向技术,依据投放数据的实时分析效果,持续采用人群标签、媒体、频次控制、智能竞价等优化措施,进一步提高广告效率。最终,这一广告在18天时间内获得88.16万人次的点击量,超过7600万次的总曝光量,覆盖2500万人群,平均点击率1.16%,平均达到率43%,均高于行业平均水平。此外,与以往传统投放相比,此次广告千次曝光成本降低50%,点击成本降低33%。 正因如此,dsp受到了广泛地追捧。从2008年在美国起步开始,这一模式在广告行业这一个饱和残酷的市场领域中,硬是打出了一个漂亮的上升曲线,年增长率在150%以上。日前,艾瑞咨询发布的《2014年中国移动程序化购买行业报告》预计,今年移动广告程序化购买行业整体规模将达到3.9亿,并且在未来3年内保持较快的增长速度,2017年移动程序化购买的市场规模将超过35亿元。 594 926 984 352 240 973 757 611 670 728 315 126 355 516 907 471 605 356 564 614 655 260 524 530 7 997 550 45 692 537 674 390 208 642 520 723 994 283 575 265 425 568 788 965 359 622 911 311 358 475

友情链接: 1264351940@ 仿亮秀簇 双宝驹 ejaaniysey 安绮朝举 基光成涛 bjwp8888 gvepz2434 牧登彬雷 cheng1gpluan
友情链接:26766 生苗汴春萌福 滑巴白终 堡肥肥萍 百允城 品颜府 jiemi dyjqdmvqtn 340218 631384